Récemment, la nouvelle des "Cosmetics chinois devenant populaires en Corée du Sud" a atteint la recherche chaude. Les données montrent qu'au cours des huit premiers mois de 2023, la valeur d'exportation des cosmétiques chinois vers la Corée du Sud a augmenté d'environ 190% en glissement annuel. Non seulement la Corée du Sud, mais les exportations de cosmétiques chinoises ont maintenu une croissance rapide depuis 2023. En 2023, les ventes au détail de cosmétiques en Chine ont atteint 414,2 milliards de yuans, une augmentation en glissement annuel de 5,1%. La valeur d'exportation de la beauté, des cosmétiques et des articles de toilette de la Chine était de 45,8 milliards de yuans, soit une augmentation en glissement annuel de 22,8%. Parmi eux, l'Asie du Sud-Est et le Japon et la Corée du Sud sont les destinations d'exportation les plus importantes. Selon les prévisions de données, les ventes de beauté domestiques devraient augmenter de 21,2% en glissement annuel en 2023, avec une part de marché de 50,4%, dépassant les marques de cosmétiques étrangers pour la première fois.
Pourquoi les ventes de beauté domestiques ont-elles considérablement augmenté? Quel est le mot de passe pour que les produits de beauté domestiques deviennent populaires? Quelles difficultés les cosmétiques nationaux chinois doivent-ils surmonter pour se démarquer en compétition internationale?
Croissance continue des ventes
"Derrière la croissance continue des cosmétiques intérieurs, premièrement, les cosmétiques intérieurs, profitant de la tendance chinoise-Chic, ont intégré les éléments culturels traditionnels chinois, qui sont conformes à l'esthétique populaire actuelle; deuxièmement, la qualité du produit a été considérablement améliorée, Ce qui est capable de répondre aux besoins d'une nouvelle génération de consommateurs; Le secrétaire général de la China Science and Technology Alliance (préparatoire) à l'industrie de la santé de la peau, Zhuang Xiaojie, président de la branche de l'industrie cosmétique de la National Health Industry Enterprise Management Association,.
Ces dernières années, la reconnaissance des marques nationales par les consommateurs a augmenté en permanence, et de plus en plus de consommateurs sont prêts à essayer de soutenir les produits de beauté domestiques. Selon une enquête sur le questionnaire organisée par la Longwan District Consumer Protection Commission de la ville de Wenzhou, dans la province du Zhejiang, les jeunes âgés de 20 à 35 ans sont actuellement les principaux consommateurs de cosmétiques domestiques, représentant 70,68% du total. Parmi eux, 59,52% utilisent des cosmétiques depuis 1 à 5 ans. En outre, un rapport de recherche montre que 48% des consommateurs de beauté âgés de 18 à 49 ans ont tendance à préférer les produits locaux. Par exemple, le brossage de maquillage dans Connegzhou, dans la province du Hebei, est très célèbre et a produit de nombreuses marques
de brosses de maquillage , chinois,
chinois , chinois, chinois, chinois, chinois, chinois, chinois, chinois, chinois Les femmes sont de plus en plus conscientes des soins du visage, elles ont plus de choix pour
les brosses en poudre en vrac. Un érudit qui fait attention à la beauté domestique depuis de nombreuses années a déclaré aux journalistes que la beauté domestique se détache progressivement de l'image bas de gamme et bon marché précédente en améliorant la qualité, innovant la recherche et le développement et la création de marque, et gagnant de plus en plus de reconnaissance des consommateurs. De plus, les produits de beauté domestiques sont plus rentables et les consommateurs peuvent souvent acheter des produits de beauté domestiques de haute qualité à des prix inférieurs.
Les experts disent qu'au cours des deux dernières années, il y a eu une forte demande de consommation culturelle populaire, ce qui a dans une certaine mesure stimulé l'intégration profonde de la culture et des biens de consommation. Un certain nombre de marques de beauté innovantes ont émergé, qui ont rapidement gagné la faveur des consommateurs tout en rivalisant avec des marques internationales dans la concurrence du marché. L'excellente qualité et les caractéristiques de la marque ne répondent pas seulement à la demande nationale des consommateurs, mais exportent également de nombreux produits vers d'autres pays et régions.
Création d'un cercle à travers une culture interne et externe
Ces dernières années, les produits de beauté domestiques ont progressivement commencé à se concentrer sur la qualité. Prenant l'exemple de Huaxi Biotechnology, l'investissement en R&D de la société de 2020 à 2022 était de 141 millions de yuans, 284 millions de yuans et 388 millions de yuans, représentant respectivement 5,36%, 5,75% et 6,1% des revenus. Au premier semestre de 2023, les frais de recherche et développement de la société ont atteint 187 millions de yuans, soit une augmentation en glissement annuel de 4,04%. Le ratio d'investissement / de vente de R&D de Maggie Li est d'environ 5%, et le nombre de nouveaux produits de soin lancés chaque année est contrôlé en un seul chiffre. Le cycle de développement des produits se situe entre 12 et 24 mois.
Pan Qiusheng, président de Shanghai Jiahua, a déclaré que les produits de haute qualité sont au cœur de la beauté domestique se faisant un nom. Comme l'obtention du trafic devient de plus en plus difficile, il est nécessaire d'avoir des produits hautement compétitifs et d'excellentes expériences utilisateur pour permettre aux consommateurs d'être fidèles à cette marque. La recherche et l'innovation sont la garantie de la sécurité et de l'efficacité des produits de haute qualité. À l'heure actuelle, toutes les dispositions stratégiques de Shanghai Jiahua sont axées sur les efforts de R&D continus et la poursuite d'une amélioration de la qualité. Selon les trois premiers trimestres du rapport de 2023 de Shanghai Jiahua, la société a réalisé un chiffre d'affaires de 5,091 milliards de yuans, y compris les frais de recherche et de développement de 114,2 millions de yuans, une augmentation en glissement annuel de 8,19%.
Dans le même temps, de nombreuses marques de beauté domestiques recherchent constamment l'innovation d'image de marque. Par exemple, mettre des efforts dans la création d'images de marque, améliorer l'image de marque et la compétitivité du marché grâce à la coopération avec des concepteurs de renommée internationale et en développement de produits de marque de CO. Lancez de nombreux produits avec des arguments de vente uniques pour répondre aux besoins en constante évolution des consommateurs.
"Avec l'amélioration continue de la confiance des consommateurs nationaux dans les produits locaux, les marques de maquillage locales devraient devenir des marques de premier plan du marché", a déclaré Pan Qiusheng. Selon les données publiées par Forward Industry Research Institute, la valeur d'exportation des cosmétiques chinois devrait dépasser 5,6 milliards de dollars américains en 2023, et le marché des exportations de cosmétiques chinois continuera de maintenir une tendance de croissance. Cela signifie également que la compétitivité internationale des marques de beauté domestique s'améliore constamment.
Compenser les lacunes de la recherche et du développement
En tant que deuxième plus grand marché des cosmétiques au monde, le marché de la beauté chinois se développe d'une échelle de 100 milliards de yuans à un billion de yuans, mais actuellement, la part de plus de 5000 sociétés de cosmétiques en Chine est toujours limitée. En termes de matières premières et de formules cosmétiques haut de gamme, l'industrie des cosmétiques nationaux doit encore renforcer la coopération entre l'industrie et le monde universitaire, et réprimer l'écart avec les fabricants étrangers. Dans le même temps, on ne peut ignorer que le développement de produits de beauté domestiques sur le marché international est toujours confronté à certains défis et doit améliorer sa propre force.
En 2022, l'administration de l'État pour la réglementation du marché et 18 autres départements ont publié conjointement le plan d'action pour améliorer davantage la qualité des produits, de l'ingénierie et des services (2022-2025), proposant de promouvoir la culture d'un certain nombre de marques haut de gamme chez les consommateurs de consommation Des marchandises telles que les cosmétiques, les vêtements, les textiles de la maison et les produits électroniques. Début novembre 2023, la National Medical Products Administration a publié un avis pour encourager l'innovation et la gestion standardisée des nouvelles matières premières cosmétiques, encourager le développement de nouvelles matières premières cosmétiques en combinant des projets avantageux traditionnels et des ressources végétales caractéristiques en Chine et en soutenant l'utilisation de l'utilisation de Science et technologie modernes pour la recherche et l'innovation des matières premières cosmétiques.
"La beauté domestique est progressivement entrée dans une époque de compétition pour le pouvoir dur." Dans le point de vue de Zhuang Xiaojie, l'industrie des cosmétiques doit planifier de manière approfondie du positionnement, des matières premières, de la production à la recherche et au développement technologiques et se concentrer sur l'innovation pour améliorer les technologies de base.
Zhuang Xiaojie a déclaré que les changements dans l'industrie de la beauté domestique se sont produits dans le contexte de la mise à niveau des consommateurs. Ces dernières années, les consommateurs ont de plus en plus reconnu les produits de beauté domestiques, et la valeur de la marque des produits de beauté domestique a progressivement augmenté. Cependant, afin d'obtenir une part du marché intermédiaire et haut de gamme et de prendre leur disons, il est nécessaire d'améliorer le niveau d'innovation technologique. Elle a suggéré d'améliorer les équipements de production de recherche et de développement, d'améliorer les processus de fabrication, de développer de nouveaux matériaux et d'équilibrer la sécurité et la praticité.
Tian Shaolei, directeur du département d'inspection du Centre d'audit et d'inspection de l'alimentation et de la drogue de la National Medical Products Administration, a déclaré lors du forum de coopération international de China Cosmetics 2023 selon lequel l'industrie de la beauté nationale devrait continuer à tirer parti de ses avantages existants, s'appuyer sur et absorber sur Les concepts, normes et méthodes de gestion internationale avancés atteignent progressivement l'intégration avec les normes internationales et améliorent la gestion de la qualité et le niveau réglementaire de la production de cosmétiques chinois, favorisent la croissance et la force des entreprises cosmétiques chinoises.
Plusieurs experts ont déclaré aux journalistes que bien qu'il existe un certain écart entre les cosmétiques nationaux et les marques internationales, ces dernières années, les marques de cosmétiques intérieures ont fait des progrès significatifs dans la recherche et le développement technologiques, l'innovation de produits, la construction de marques et d'autres aspects. À l'avenir, grâce à la recherche technologique continue et à l'innovation des produits, nous améliorerons la qualité et l'attractivité des produits, le lancement de produits qui répondent à la demande du marché et l'écart devrait se rétrécir progressivement. Cela augmentera également la sensibilisation aux consommateurs et la favorabilité et occupera plus de parts de marché sur les marchés nationaux et internationaux.
